受國際金融危(wei)機及(ji)國內(nei)房地產(chan)市場的影(ying)響，家(jia)居行(xing)(xing)(xing)業在高(gao)速增長了十年之后，首度步入調(diao)整(zheng)“冬(dong)眠(mian)期”，而今年上半年無疑將成為行(xing)(xing)(xing)業“最黑暗的日子”。“今年整(zheng)個行(xing)(xing)(xing)業的預期可(ke)能下(xia)調(diao)30%-50%”，順(shun)德皇朝家(jia)私(si)董事、高(gao)級顧問(wen)岑熾江在接受信息時報(bao)記者采(cai)訪時說。在此行(xing)(xing)(xing)業大(da)背景下(xia)，有的企業開始出口轉內(nei)銷，有的致(zhi)力于打(da)完整(zheng)產(chan)業鏈(lian)，有的“捂緊錢袋子”、放緩(huan)了擴(kuo)張步伐，更(geng)多的企業則表(biao)示要借(jie)行(xing)(xing)(xing)業調(diao)整(zheng)之機提升企業管(guan)理、服務、研發等“軟實力”。

    企業紛紛放緩擴張步伐

    居(ju)(ju)然(ran)之家(jia)投資控股(gu)有限(xian)公司總裁汪林朋日前在接受記者采訪時說(shuo)，家(jia)居(ju)(ju)產業(ye)所(suo)受到(dao)的(de)影(ying)響(xiang)，源于兩(liang)個(ge)方面，第一個(ge)是宏(hong)觀(guan)調(diao)控的(de)影(ying)響(xiang)，第二個(ge)是金融危機的(de)影(ying)響(xiang)。從去年(nian)10月份開始(shi)，家(jia)居(ju)(ju)行業(ye)開始(shi)受到(dao)普(pu)遍的(de)波(bo)及和影(ying)響(xiang)，快速(su)增長了10年(nian)的(de)家(jia)居(ju)(ju)行業(ye)被迫進入調(diao)整期。

    調整最直觀的就是(shi)企(qi)業紛紛收縮戰(zhan)線：瑞(rui)嘉、圣(sheng)象等##0##悄(qiao)然放(fang)慢(man)了(le)擴(kuo)張(zhang)的步伐；百(bai)安(an)居(ju)被迫關(guan)掉(diao)了(le)多家以(yi)前(qian)硬扛著的虧(kui)損店(dian)(dian)面；安(an)信偉光、博洛尼無限(xian)期地推遲了(le)上市時(shi)(shi)間。而位于珠海(hai)的世(shi)邦家居(ju)世(shi)界(jie)，本來也(ye)有進駐廣(guang)州開店(dian)(dian)的打算，但是(shi)受到金(jin)融風暴(bao)沖擊，只好暫時(shi)(shi)放(fang)緩了(le)擴(kuo)張(zhang)步伐。

    當然，降價(jia)促(cu)銷也被家(jia)居品(pin)牌企(qi)業(ye)和賣場用來作(zuo)為刺激銷售的(de)手段(duan)，但其(qi)對阻止全行業(ye)下行的(de)趨(qu)勢影響甚微。對此，中國家(jia)具協會副理(li)事(shi)長朱長嶺指出，“打折并不是企(qi)業(ye)長期的(de)生(sheng)存(cun)手段(duan)。家(jia)具作(zuo)為耐用消(xiao)(xiao)費(fei)品(pin)，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心態(tai)往(wang)往(wang)會因價(jia)格越(yue)落越(yue)不買，繼續觀望(wang)。”

    家居行業需要“休克療(liao)法”

    家(jia)居行業究(jiu)竟應怎樣度(du)過10年不遇的行業低迷(mi)期？記者采訪發(fa)現，除了戰略、戰術上(shang)的調整外，更(geng)多的企業表示將從企業內部著(zhu)手，全力(li)打造企業的管理、服務、研發(fa)等“軟實力(li)”。

    “這(zhe)對(dui)(dui)行業本(ben)身(shen)來說(shuo)是個(ge)好(hao)事(shi)，大家(jia)(jia)消(xiao)費更(geng)冷靜一點(dian)，市場通過這(zhe)些年的(de)高速增長(chang)，應該做(zuo)一些沉淀、做(zuo)一些反思，消(xiao)費者也會反思消(xiao)費觀，對(dui)(dui)行業的(de)整合也是一個(ge)好(hao)事(shi)，大家(jia)(jia)更(geng)注重服務、更(geng)注重品質和性價(jia)比。”曲美家(jia)(jia)具董事(shi)長(chang)趙(zhao)瑞海如是說(shuo)。據順(shun)德(de)皇朝家(jia)(jia)私(si)總經理岑(cen)洛維介(jie)紹，順(shun)德(de)皇朝家(jia)(jia)私(si)今年2月打造“皇室(shi)家(jia)(jia)居(ju)定制月”——除可為客(ke)戶免費量身(shen)設計、定做(zuo)家(jia)(jia)具外(wai)，還(huan)提供上門免費保養家(jia)(jia)具服務。

    當然，企業(ye)(ye)軟(ruan)實(shi)力的(de)提(ti)升不能(neng)(neng)靠一朝一夕，而受企業(ye)(ye)規模(mo)小和發展時間過(guo)短的(de)“軟(ruan)肋(lei)”限制，提(ti)升的(de)過(guo)程也(ye)(ye)沒想象的(de)那么簡(jian)單，但其意識和能(neng)(neng)力的(de)提(ti)高(gao)，則是(shi)家居行(xing)業(ye)(ye)最終走出“寒冬”的(de)關鍵。中國(guo)家具協(xie)會副理事長朱長嶺就曾表示(shi)，“軟(ruan)實(shi)力”是(shi)區分企業(ye)(ye)規模(mo)和判斷企業(ye)(ye)發展前(qian)景的(de)重(zhong)要(yao)依(yi)據，而這也(ye)(ye)是(shi)塑(su)造品(pin)牌的(de)重(zhong)要(yao)環節。